两大报告齐发，深度剖析市场消费趋势

(图片来源：玉立集成灶公众号，侵删)

（中怡康时代厨卫事业部总经理施婷）

2020年集成灶市场行业市场情况如何？消费者消费习惯和趋势有无变化？中怡康时代厨卫事业部总经理施婷在《2020集成灶市场洞察报告》中表示，新冠疫情导致中国经济出现一段时间的停摆，市场销售大幅减少，住宅销售继续缩水，消费者信心严重受损。受此影响，厨卫整体下降15%，集成灶发展好于厨卫整体；分渠道来看，集成灶线下渠道支柱地位未改，但线上增速更快。而且行业价格战仍在进行中，低价成为线上扩张主流。分产品来看，烹饪类集成灶受市场欢迎，烟灶蒸产品均价处在行业高点；同时，多元化集成产品开始涌现。预计2020年集成灶将继续保持10%以上增长。

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在峰会前期，在线上展开调研，对用户的消费偏好、厨房痛点及行业发展趋势、产品情况等进行统计分析，形成《2020集成灶消费者指南》。峰会现场他发布《2020集成灶消费指南》。他表示，从产品结构来看,“烟灶消”和“烟灶蒸”是消费者们最喜爱、接受程度最高的两大类型；渠道方面，近两年，渠道逐渐走向多元化，电商等开始成为主要销售渠道之一。预计2019-2024年，中国集成灶行业市场规模依然会维持中高速增长态势，2024年达到620亿元。关于如何轻松选购集成灶，他给出六大要素：美观性、实用性、安全性、可持续发展、清洗与售后、保障。

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天猫厨房大电行业负责人蔚冬带来主题分享《数字化赋能-助力集成灶行业抢占厨房新赛道》。他表示，天猫2020年H1集成灶增速是传统烟灶消套装的4倍，成功领跑厨房大电行业；TOP10品牌销售规模占比超过7成，品牌集中度逐步提高；蒸烤款集成灶占比提升最快。接下来，天猫会不断发掘新品类，孵化新品牌，加强新品和IOT产品的合作，不断升级消费结构，推动产品向年轻化、智能化发展。最后，他总结天猫集成灶行业四大发展方向，分别是聚焦集成灶产业带，持续深度合作，流量扶持，政策加持等；联合品牌探索智能制造，打造未来厨房，进入智能厨房新时代；新的营销工具淘宝直播、短视频、3D样板间打开新市场；联合品牌数字化创新。

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天猫作为本次活动的战略渠道，将携手一众燃气具品牌开启“天猫双十一厨热购物季”专属购物通道，联合品牌与平台的力量，为消费提供优质产品和优惠价格，让国人享受到更智能化、高端化和环保节能的厨卫产品，提升国人厨卫生活品质。到场的有关领导和企业家及代表们共同上台，启动2020年天猫双11厨热购物季。

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